Piso 7: cuando el productor deja de controlar la historia

La pregunta que nos dejaron para este blog me hace pensar en ¿qué cambia en la producción audiovisual, y sobre todo, el rol del productor cuando se hacen producciones transmedia? Cuando se piensa en esto, se imaginan a los productores resolviendo problemas «típicos»: de rodaje, presupuestos, dirigiendo actores, organizando todo lo tangible dentro de las grabaciones o en la pre-post producción que conlleva, pero no me imaginé que también tendría que diseñar y tratar de organizar cosas que ni siquiera voy a poder controlar en su totalidad.

Eso pasó por mi mente cuando estaba haciendo el cuadrante de diseño transmedia de «Piso 7». Es un cortometraje sobre un grupo de amigos que insiste en no separarse la noche en que, sin saberlo, mueren todos juntos en un ascensor. Cuando lo estaba releyendo pensaba en lo que había escrito la directora del proyecto e intentaba descifrar cómo esconder las pistas, cómo armar el giro final. Pero al llenar el cuadrante entendí que el corto en sí mismo es solo una parte de todo lo que se puede generar alrededor, siendo la Tent Pole, el eje central, el nido que sostiene todo el ecosistema de contenidos alrededor del proyecto.

Lo que más me costó entender (o más bienencontrar) fue en el cuadrante de Hechos + Gente. Ese es el  lugar donde va el contenido real que genera la propia audiencia: comentarios, teorías, capturas, reacciones. Mi primer error fue tratar de inventarme yo esas cosas, como si pudiera escribir de antemano lo que la gente iba a decir. Asumiendo que la gente reaccionaría lo que yo quería que hicieran. Cuando el profesor me preguntó cómo se «detona» eso, entendí que no es algo que uno escribe, sino algo que uno hace posible abriendo el espacio para que pase.

Ahí me di cuenta como cambia este rol de producción, o donde se amolda. Ya no es solo alguien que controla cada plano y cada corte, sino alguien que también tiene que pensar en el «hook» que hace que la gente reaccione por su cuenta, indicándole el camino que se quiere lograr. En el caso de Piso 7, pensé en cosas como crear un perfil de redes de Lucía, el personaje principal, con publicaciones «de 2002», o publicar el titular del periódico del accidente como si fuera un archivo real encontrado, antes de que la gente sepa que es del corto. Uno no escribe lo que la gente va a comentar, pero sí puede armar la pieza que hace que empiecen a comentar. 

Eso cambia la producción como tal, no solo el rol de quien la lidera. Ya no basta con crear un cronograma de pre-producción, rodaje y post-producción del corto, o de cualquier producción audiovisual: hay que sumarle un calendario paralelo de contenidos: el perfil falso, el titular, los espacios en redes para empezar conversaciones, que arranca antes del estreno y sigue después. Eso implica revisar el presupuesto para incluir tiempo, personal y recursos en piezas que antes no existían y que aportan a la historia, pensar en equipo amplio que sepa gestionar las comunidades de las diferentes plataformas que se tienen en mente y que todo vaya en armonía sin perder el cortometraje de vista como eje central. Además, aceptando que hay otras piezas que abren, por sí solas, espacios parea que la audiencia haga lo suyo, perdiendo el control por completo.

Al final, creo que el cambio más importante en la producción audiovisual transmedia,  es que esto deja de ser un proceso lineal: escribir, rodar, editar, estrenar y terminar. Se convierte en un proceso con más matices, un proceso continuo, con cronogramas que comienzan muchísimo antes del rodaje y que no terminan una vez se cierran los proyectos. Esto implica presupuestar y planear, no sólo el corto, sino también las piezas que lo rodean, generar conversaciones, fuera de las pantallas y que esas conversaciones se mantengan en los espacios que queremos que estén de diferentes maneras, aceptando que buena parte de esa producción ni siquiera podemos controlarlo. Para piso siete, eso significa que una vez se estrene el resultado final no será la conclusión de este proceso, sino apenas un punto más dentro del calendario que, si el detonante quedó bien pensado, la misma audiencia se encargada de mantener activa las conversaciones respecto de Lucía y su grupo de amigos.