Durante mucho tiempo se solía pensar que una historia se acababa al mismo tiempo que terminaba la película. Sin embargo, esta afirmación no solo es errónea, sino que también es desactualizada. Las narrativas actuales parecen funcionar de otra forma mucho más interconectada de lo que se ve a simple vista, y mucho de eso se debe al aporte de los espectadores. Entonces, ¿eso en qué los convierte?
Al ver una franquicia como Matrix o el MCU¹, es común pensar que las productoras simplemente están buscando una manera de continuar haciendo dinero, sin embargo, al momento de analizar a profundidad este tipo de obras lo que se encuentra no es una historia, sino un mundo interminable y personalizado con sus propias reglas, personajes y eventos.
Henry Jenkins, en Transmedia Storytelling y Convergence Culture, explica las narrativas transmedia, y cómo estas no son simplemente la repetición del mismo contenido en diferentes plataformas. Para él, el verdadero transmedia se da cuando ocurre una construcción del universo mediante de la conexión entre películas, series, cómics o videojuegos con el objetivo de expandir la historia. Esto se da a través de nuevos personajes, espacios, elementos, o incluso en la propia cronología. Cada medio aporta información nueva para comprender la totalidad de la creación.
Jenkins plantea la idea de la “cultura participativa”. Argumenta que las audiencias dejaron de ser pasivas y comenzaron a involucrarse activamente en la expansión de los contenidos que consumen. Actualmente esto se puede comprobar en las redes sociales como TikTok, Reddit o X. Las historias salen de salas de cine y las pantallas del televisor para llegar a espacios digitales en donde las comunidades de fans discuten sobre teorías, analizan o crean contenido.
En esta nueva cultura de la “viralidad” los fandoms contribuyen a la reproducción de canciones y momentos icónicos produciendo memes, edits o fanarts, participando a la conversación constante alrededor de la historia. Algo que Jenkins denomina como “inteligencia colectiva”². Esto confirma la evolución de los espectadores a algo más allá de simples consumidores.
Carlos Scolari amplia está idea, e introduce el concepto de Prosumidor, el cual es una mezcla entre las palabras “productor” y “consumidor”. Para Scolari, las personas ya no solo reciben contenido, sino que crean material nuevo a partir de dicho contenido.
Asimismo, afirma que las historias contemporáneas, debido a su expansión en distintos formatos, dependen de la interacción constante de las audiencias. Esto convierte al fandom en una extensión narrativa necesaria para mantener viva la historia, siendo que el contenido que produzcan termina siendo igual de importante que el “canon”³.
Por lo tanto, el transmedia ya no puede entenderse únicamente como estrategia de marketing o una expansión con solo fines comerciales, sino que muestra otra manera de “vivir” las historias. No es solo ver el contenido, sino que la experiencia se basa interactuar, reinterpretar y compartir. Por eso el fandom se vuelve una parte crucial en la sobrevivencia de la narrativa.
Palabras claves: transmedia, narrativa, universo, contenido, prosumidores, interacción, fandom.
Referencias:
- Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press. https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliotecaunimag-ebooks/reader.action?c=RVBVQg&docID=2081610&ppg=13
- Jenkins, H. (2007). Transmedia storytelling 101. Confessions of an Aca-Fan. https://henryjenkins.org/blog/2007/03/transmedia_storytelling_101.html
- Scolari, C. A. (2013). Narrativas transmedia: Cuando todos los medios cuentan. Deusto. chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://scispace.com/pdf/narrativas-transmedia-cuando-todos-los-medios-cuentan-3r15inb1io.pdf
- Areajugones. (s. f.). ¿Qué es el canon? ¿Qué significa y por qué es tan importante en las grandes franquicias como Star Wars? https://areajugones.sport.es/cine/que-es-el-canon-que-significa-y-por-que-es-tan-importante-en-las-grandes-franquicias-como-star-wars/
- Lïëpä. [@ljepatamo]. (s.f.). [Ilustración de tres televisores antiguos apilados que forman un rostro en tonos rojo y azul] [Imagen adjunta]. Pinterest. https://co.pinterest.com/pin/13159023906498201/
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- Marvel Cinematic universe.
- Concepto tomado de Pierre Lévy para explicar cómo las comunidades online unen conocimientos para interpretar historias complejas.
- En la cultura Geek, se refiere al conjunto de personajes, eventos, relaciones y demás que son considerados oficiales en una obra o franquicia.
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