Transmedia: el gran reto del productor audiovisual y el poder que desconoce

Por: Carlos Vélez Solórzano

Como productores audiovisuales el adaptarnos a medios emergentes e innovadores para la creación, transmisión y difusión de productos es fundamental y es una realidad que debemos aceptar, los medios han vivido una transformación y metamorfosis que si no estamos a la vanguardia nuestros productos no tendrán el alcance deseado. De aquí precisamente nace la idea de “El Caribe te Cuenta” una miniserie web de 6 capítulo de 15 minutos cada uno y que tendrá desarrollo en 6 lugares del departamento del Magdalena en donde sus personajes viven una realidad, cultura y situaciones diferentes, resaltando como protagonista siempre el destino turístico. Siempre he sido un amante de estar actualizado y el reproducir los productos en las nuevas tecnologías que el mundo ofrece, de aquí nace la idea de realizar este proyecto y manejarlo como transmedia.

TRANSMEDIA Y EL PODER DEL ALCANCE

La miniserie se distribuirá en diferentes plataformas, incluyendo sitios web interactivos, redes sociales, canales de televisión y podcasts. Esto permitirá una mayor difusión y visualización de la historia en diferentes audiencias, ya que las redes sociales es un canal abierto a todo público. El proyecto incluirá elementos interactivos, como entrevistas con los personajes, testimonios y reflexiones, para que los espectadores puedan interactuar con la narrativa y sentirse más involucrados, Además, la producción incluirá una variedad de formatos multimedia, como videos, fotos, y audios, para presentar la historia de manera más rica y diversa en los diferentes canales digitales.

SOCIAL MEDIA: EL PAPEL FUNDAMENTAL EN LA PROMOCION DE LOS PROYECTOS

Para nadie es un secreto que las redes sociales han tomado gran fuerza en cuanto entretenimiento, información y promoción de servicios y productos hablamos, 9 de cada 10 personas tienen acceso a un dispositivo móvil o cuentan con redes sociales como: Facebook, Instagram, X, TikTok, entre otras. Ofrecen una amplia variedad de formatos y plataformas para promocionar una serie, lo que permite llegar a una audiencia más amplia y diversa, generan, interacciones inmediatas, lo que permite medir las expectativas e impresiones del público sobre un contenido audiovisual, a su vez que son unas buenas herramientas para saber que tan positivo o negativo le va a tu producto ya que proporcionan estadísticas inmediatas y detalladas sobre la recepción y preferencias del público objetivo, lo que ayuda a ajustar la estrategia de marketing.

CAMPAŃAS DIGITALES

Un plus de las redes sociales es que permiten implementar campañas personalizadas y orientadas hacia un público específico, lo que aumenta la efectividad de la publicidad, permiten a los productores de contenido monitorear las conversaciones en línea, analizar los comentarios y las interacciones de los usuarios, y adaptar su contenido y estrategias según sea necesario. Ahora es más importante poder distribuir una campaña digital en vez de pagar impresos, lo cual sale más costoso también.

INTERACCIÓN DEL USUARIO

La interacción del usuario aumenta el engagement y la participación en la narrativa, lo que puede mejorar la experiencia del espectador y aumentar su compromiso con la serie. Esto permite que se pueda generar una mayor inmersión en la historia, ya que el usuario se siente más involucrado en el proceso de toma de decisiones y desarrollo de la trama, a su vez, proporciona retroalimentación valiosa para los productores, lo que puede ayudar a ajustar la estrategia de contenido y mejorar la calidad de la serie para cada vez más lograr su objetivo principal.

La interactividad permite explorar diferentes formatos de contenido, como videos interactivos, realidad aumentada, y otros, lo que puede mantener a los espectadores interesados y curiosos, explorando otros mecanismos de transmedia, difusión, reproducción y promoción de contenidos.

En conclusión, esto permitirá recopilar datos sobre las preferencias y comportamientos de los espectadores, lo que puede ser utilizado para mejorar la estrategia de marketing y promoción de la serie.